Beratung bei der Entwicklung einer Mediastrategie, Mediaplanung, Mediaeinkauf und Erstellen von Reportings zur Erfolgsmessung.

Der AOK-Bundesverband ist der dienstleistungsorientierte Interessenvertreter der AOK-Gemeinschaft mit Sitz in Berlin. Zu den Aufgaben des AOK-Bundesverbandes zählen die Pflege der Marke „AOK – Die Gesundheitskasse“ und die Unterstützung der AOKs bei der Kundenbindung und Kundengewinnung. Dabei bewegt er sich innerhalb des von den Aufsichtsbehörden vorgegebenen Rahmens (https://www.bundesamtsozialesicherung.de/fileadmin/redaktion/Krankenversicherung/20190617_Gemeinsame_Wettbewerbsgrundsaetze_GKV_inkl._Ergaenzungsbeschluesse_01.pdf).

Der AOK-Bundesverband ist keine Konzernzentrale, er gibt nicht vor, wie und mit welchen Themen die elf AOKs in ihren Regionen kommunizieren, vielmehr kümmert er sich um die bundesweite Klammer und die dazugehörige Kommunikation (Dachkommunikation) in überregionalen Medien – vornehmlich konzentriert auf das Markenleitbild.

Die AOK Bayern – Die Gesundheitskasse, die AOK PLUS – Die Gesundheitskasse für Sachsen und Thüringen und die AOK Nordwest – Die Gesundheitskasse setzen sich ihre Ziele entsprechend der regionalen Marktbedingungen und Anforderungen. Sie kommunizieren vornehmlich in regionalen Medien und konzentrieren sich in der werblichen Ansprache meistens auf Leistungen, Services und vertriebliche Aspekte. Sie handeln gegenüber dem Auftragnehmer selbständig und wickeln alle sie betreffenden Angelegenheiten jeweils eigenständig mit diesem ab.

Zur Erfüllung dieser Ziele und Aufgaben wird der Auftragnehmer die jeweiligen Auftraggeber zu zielführenden Medienmaßnahmen und optimaler, effizienter Werbeplatzierung sowie bei der Entwicklung ihrer Mediastrategie und der Planung, der Durchführung inkl. des Einkaufs und der Analyse ihrer Werbekampagnen beraten.