En octobre 2015, le ministère des affaires étrangères et du développement International a chargé Atout France de gérer le site France.fr. Ce site est le cœur d'un écosystème numérique qui comprend également une présence sur différents médias sociaux, un CRM, et un dispositif de campagnes numériques.

Cet écosystème a pour vocation de promouvoir la destination touristique France à l'international, et doit répondre à 3 objectifs:

1. Attirer davantage de touristes en France;

2. Promouvoir à l'international l'offre française des partenaires institutionnels et industriels d'Atout France, dans sa diversité;

3. Constituer une source de recettes afin de contribuer à son développement et à sa maintenance, voire à sa promotion. La plateforme doit générer des revenus importants permettant d'être réinvestis dans la promotion de la France à l'étranger en plus de contribuer à son développement.

Le contrat prendra effet à compter du 19.12.2016 jusqu'au 18.12.2017. À la fin de cette période initiale, le contrat pourra être renouvelé, à la demande d'Atout France, par avenant écrit dans la limite de une fois, soit jusqu'au 17.12.2018.