Van de opdrachtnemer wordt verwacht dat hij in naam van Toerisme Vlaanderen internationaal en nationaal communiceert naar consumenten, externe partners, beleidsmakers en naar de toeristische sector in Vlaanderen.

Dit perceel heeft betrekking op de erfgoedbeleving in Vlaanderen. Toerisme Vlaanderen wil deze legislatuur talrijke erfgoedlocaties en -belevingen versterken, beter zichtbaar maken en met elkaar connecteren. We doen dit aan de hand van vijf verhaallijnen: (1) Vlaamse Meesters in hun historische context, (2) Kastelen en Tuinen, (3) Religieus Erfgoed, (4) Groote Oorlog en (5) Stedelijk Erfgoed – Een Levensverhaal. De verhaallijnen rond Vlaamse Meesters, kastelen en tuinen en de uitbouw van een overkoepelend erfgoednetwerk krijgen prioriteit. In een overkoepelend netwerk verbinden we actoren met het denkkader ‘Reizen naar Morgen’. We tillen zo elkaar naar een hoger niveau en we wijzen (internationale) bezoekers de weg naar cultuur- en erfgoedbelevingen.

Dit perceel heeft betrekking op de natuurbeleving in Vlaanderen. ‘Vlaanderen Natuurlijk’ is een nieuw thema. Zowel de bossen, parken, andere natuurlijke landschappen en landbouwgebieden als de waterwegen, de kust en de Noordzee vallen hieronder. We zoeken steeds een balans tussen de natuurwaarden, landschapswaarden en het medegebruik van het landschap, alsook het toeristisch en recreatief gebruik ervan. Voor dit thema werken we samen met een reeks sterke partners en experten in het veld.

Binnen het thema Vlaanderen Natuurlijk onderscheiden we 3 verhaallijnen: (1) Nationale Parken en Landschapsparken, (2) Plattelands- en Natuurtoerisme en (3) Recreatief Wandelen.

In de huidige beleidsperiode starten we met onderzoek en ontwikkelingen rond dit thema om het potentieel van ‘Vlaanderen Natuurlijk’ in kaart te brengen. Het bestaande aanbod zetten we wel al in de kijker. In een volgende fase brengen we nieuwe ontwikkelingen en wordt het thema nog meer beleefbaar.

Dit perceel heeft betrekking op de culinaire troeven van Vlaanderen. Bij zowat 40% van de Europeanen is food één van de belangrijkste motivatoren bij de keuze voor de reisbestemming. De culinaire ervaring is een manier om Vlaanderen beter te leren kennen. We identificeren, ontwikkelen en promoten sterke culinaire verhaallijnen die bijdragen tot de internationale reputatie van Vlaanderen en die meerwaarde genereren voor zowel bewoners, ondernemers als bezoekers. Om dit doel te bereiken, werken we volgens een tweeledige aanpak: we versterken onze reeds opgebouwde culinaire reputatie en we maken van deze reputatie gebruik om anderen Vlaanderen-brede inhoudelijke thema’s te ondersteunen en te versterken.

We kiezen voor twee sterke verhaallijnen die de culinaire reputatie van traditie en innovatie onderlijnen:

(1) Vlaamse producten die de basis vormen voor Vlaamse gerechten, lekkernijen van bij ons en unieke verhalen. Vakmannen produceren en verwerken deze producten.

(2) Onze rijke Belgische biercultuur met zowel de traditionele als de innovatieve bieren uit Vlaanderen.

Dit perceel heeft betrekking op de fietsbeleving in Vlaanderen. We hebben al veel geïnvesteerd en ontwikkeld op het vlak van wielrennen en recreatief fietsen. We willen als agentschap graag nog een stap verder gaan door een echt fietsland te worden. ‘Vlaanderen Fietsland’ spreekt verschillende doelgroepen aan en is toegankelijk voor vele mensen. Het is een ideaal bindmiddel tussen de verschillende thema’s. Samen met de congreswerking en EventFlanders biedt het ook de mogelijkheid om congressen en events naar Vlaanderen te halen. Binnen het thema Vlaanderen Fietsland onderscheiden we 2 verhaallijnen:

• Cycling in Flanders

We hebben al een sterke reputatie als wielerland onder de fanatics en willen deze nog versterken om het wielrennen als katalysator in te zetten en zo het recreatieve fietsen te stimuleren. Met ‘Cycling in Flanders’ creëren we het kader waarbinnen iedereen zich kan ontpoppen tot een echte Flandrien.

• Flanders by bike

We ontwikkelen en promoten recreatief fietsen als gezond en duurzaam vervoersmiddel om belevingen binnen de andere thema’s in Vlaanderen te kunnen verbinden en bezoeken. Negen icoonfietsroutes – oftewel 9 thematische langeafstandsfietsroutes – vormen het framework om tijdens een fietsvakantie het beste van Vlaanderen te beleven met de fiets.

Dit perceel heeft betrekking op Vlaanderen als topbestemming voor internationale congressen. Congressen van internationale verenigingen (associaties) bieden een schat aan mogelijkheden om bezoekers met de plek, haar bewoners en ondernemers te verbinden. We verkiezen bovendien congressen die potentieel bieden voor een positieve impact op lange termijn.

In de nieuwe legislatuur maken we een duidelijke ommeslag naar ‘betere’ congressen, die thematisch sterk lokaal verankerd zijn en domeinen waar Vlaanderen in excelleert. We willen een meerwaarde creëren voor alle partijen.

‘Create tomorrow’s heritage’ is een concretisering van het positioneringsverhaal van ‘Cutting Edge Craftmanship’. We versterken de positionering via de inhoudelijke invulling van twee verhaallijnen:

(1) Intellectueel erfgoed

Via de verhaallijn ‘Intellectueel erfgoed’ positioneren we Vlaanderen als bakermat van kennis, wetenschap en onderzoek. We linken dit aan de overkoepelende positionering van ‘Create tomorrow’s heritage’ waar je op de bestemming Vlaanderen oude en recente baanbrekende ontdekkingen kan beleven. We engageren ons om samen met de publieke sector, academische- en bedrijfswereld bezoekbare belevingen rond wetenschap en innovatie te ontwikkelen en te verbinden in een netwerk dat aansluit bij de transitieprioriteiten.

(2) Flanders Special Meeting Venues

Tegen 2030 willen we dat Vlaanderen erkend wordt als een topbestemming voor belevingsvolle congressen en events. De internationale associatiewereld moet ook Vlaanderen linken met een sterke erfgoed- en hoogtechnologische kwalitatieve beleving.