La campagne consiste à promouvoir et à installer rapidement une logique de communication et de promotion du lait et des produits laitiers issus de l’agriculture française et européenne afin de mieux les positionner sur les marchés cibles face aux autres produits d’importation.

Le programme vise sur les pays cibles l’accroissement de la connaissance et l’accessibilité des produits laitiers par:

— l’éducation des cibles à l’utilisation du lait et des produits laitiers européens en phase avec les habitudes de consommations locales promouvant le rôle prescripteur des produits laitiers européens,

— une meilleure visibilité en points de vente et l’utilisation de ce point de contact comme vecteur d’éducation du consommateur,

— des actions de promotion et de communication qui permettront aux cibles d’être sensibilisées.

SénégaL, Côte d’Ivoire, Cameroun, République du Congo, Nigéria