Der Masterplan Tourismus Nordrhein-Westfalen identifiziert Kultur als

eines der sechs Schwerpunktthemen für die Weiterentwicklung NRWs als Reisedestination. Der Grund: das ökonomische Potenzial des Kulturtourismus für Nordrhein-Westfalen ist hoch, das belegt unter anderen die Studie Destination Brand 13. Demnach halten hochgerechnet 21,6 Mio. Deutsche Nordrhein-Westfalen für „gut“ bis „sehr gut“ geeignet als Ziel einer Kulturreise.

Große Teile der im Masterplan identifizierten Zielgruppen bekommen aber bislang nur unzureichend Kenntnis über die herausragenden

Kultureinrichtungen in den ländlichen Regionen und bekommen keine auf ihre Bedürfnisse zugeschnittenen Kulturreisebestandteile angeboten.

Im Rahmen des Erlebnis.NRW-Förderprogramms EFRE2014-2020

„Tourismuswirtschaft stärken“ ist der Tourismus NRW e.V. gemeinsam mit seinen Projektpartnern für die Umsetzung des Projektes „Innovationsprogramm KulturReiseLand NRW“ im Rahmen der Produktmarke Dein NRW Kultur verantwortlich.

Strategiekonzeption für Einzelinstitutionen und Clusterthemen mit

Produktentwicklung und -umsetzung (Projektmodul 1), Organisation und Umsetzung des Innovationswettbewerbs (Projektmodul 2).

Für den Erfolg der Förderung gemäß Projektmodul 1 ist es von großer Bedeutung, dass die zur Förderung ausgewählten 38 + 4 Einrichtungen nicht unabhängig voneinander agieren und lediglich das eigene Kulturmarketing im Blick haben. Ziel der Förderung ist die kulturtouristische Entwicklung in einem mindestens überregionalen Einzugsgebiet. Die einzelnen Einrichtungen sollen ihr eigenes kulturtouristisches Profil stärken, nicht jedoch nur als rein singuläre Attraktion. Sie sollen gleichzeitig das kulturelle Profil des Landes in der Tiefe schärfen sowie die multioptionalen, sich ergänzenden Interessen der verschiedenen Zielgruppen

bedienen. Dies ist nur im Verbund mit anderen Einrichtungen und ergänzenden touristischen Leistungsträgern möglich.

Daher ist es aus konzeptioneller Sicht und zur Erreichung der Förderziele notwendig, einzelne Einrichtungen in thematischen Clustern zu bündeln, diese mit einem speziellen Zielgruppenfokus zu versehen und die einzelfallbezogenen Konzepte mit diesen sinnvoll zu verknüpfen. Zudem bedarf es zur Umsetzung einer produktorientierten Vernetzung mit touristischen Leistungsträgern im Umfeld und der Region.

Entwicklung und teilweise Umsetzung eines Kommunikations- und

Marketingkonzeptes (Projektmodul 6), Entwicklung eines B2B-Sales-Konzepts (Projektmodul 3), Leitfadenentwicklung (Projektmodul 4)

Alle Maßnahmen und Produktentwicklungen aus den Projektmodulen 1 und 2 (siehe Los 1) gilt es durch ein Kommunikations- und Marketingkonzept zu vernetzen, als zielgruppenbezogen übergreifende Botschaften zu vermitteln und auch mit in die

Maßnahmen von „Dein NRW Kultur“ bzw. sonstige Maßnahmen des Tourismus NRW e. V. (z. B. eine Integration in die Website) einzubinden. Unter einem gemeinsamen Kampagnendach sollen innerhalb der skizzierten Handlungsfelder der sechs Clusterthemen (Projektmodul 1) einzelne Kultureinrichtungen ihre individuelle

„Geschichte“ erzählen und ihre Besonderheit deutlich und differenziert herausstellen.

So entsteht aus dem Gesamtprojekt eine Transferleistung, von der alle kulturtouristischen Akteure in NRW profitieren.