L'objectif principal de cette Action est d'accroître la part de marché de la crème européenne sur la zone Pays du Moyen Orient — Arabie saoudite, Émirats Arabes Unis, part qui dispose d'un potentiel de croissance élevé. Pour réaliser cet objectif, il est conseillé de s'appuyer sur les volets suivants:

1. Éduquer, former, sensibiliser au beurre européen et à notre message

2. Augmenter le niveau de connaissance des foodies et des chefs

3. Augmenter de manière mesurable la part de marché du beurre européen en soutenant les exportations de crème

Il s'agit d'informer les Foodies, les consommatrices cibles, les consommateurs en général, les chefs en pâtisserie ainsi que la presse des pays cibles — prescripteurs et actions RP très ciblées- sur la qualité de la crème européenne. L'objectif est de faire découvrir à ces prescripteurs la dimension européenne de la crème; montrer que la crème est un produit représentant à la fois une culture et un patrimoine européens.

L'offre technique du soumissionnaire comprend:

— Une stratégie de communication et de promotion, justifiant ses choix par des données chiffrées et calibrées tout en proposant des objectifs précis au gré des 3 années du programme;

— Une déclinaison de pistes pour l'ensemble des actions définies (à adapter en fonction des pays cibles). Les actions proposées reposeront sur des messages forts à communiquer auprès des publics cibles;

— Temporalité du programme: le soumissionnaire proposera une temporalité sur 3 années en s'appuyant sur des éléments concrets;

— Une stratégie d'insertion presse (presse écrite et web) si nécessaire;

— Des animations / formations professionnelles;

— Une stratégie de relations presse et publiques auprès de la cible presse et influenceurs;

— Une stratégie digitale virale.

Pour chaque action, le soumissionnaire propose:

— L'organisation de chaque action (objectifs, messages à communiquer, logistique action, matériel produit, budget);

— Un planning précis de chaque action;

— Des indicateurs d'efficacité (KPI) précis par cible qui serviront de base pour toute évaluation;

— Une estimation de résultat pour toutes les actions du programme.