Das BMWi benötigt zur Unterstützung seiner Öffentlichkeitsarbeit zu Themen, die von zentraler Bedeutung für das BMWi sind, einen Dienstleister, der ein umfassendes Angebot an Kommunikationsdienstleistungen auf qualitativ höchstem Niveau anbieten kann. Dazu gehört die Konzeption, Realisierung und Abwicklung von Maßnahmen der Öffentlichkeitsarbeit; dies können umfassende, crossmediale Kampagnen sein oder es kann auch nur einzelne Service- und Informationsangebote des BMWi betreffen. Daneben umfasst der Rahmenvertrag auch alle damit im Zusammenhang stehenden Nebenleistungen. Die aufgrund der Rahmenvereinbarung beauftragten Maßnahmen müssen auf vorhandenen Strukturen und Inhalten der Öffentlichkeitsarbeit des BMWi aufbauen. Neue Elemente müssen mit den bestehenden service- und informationsorientierten Angeboten so vernetzt und gestaltet werden, dass sie insgesamt als einheitliches Informationsangebot des BMWi wahrgenommen werden.