Im Hinblick auf den zunehmend spürbar werdenden Fach- und Nachwuchskräftemangel und die Konkurrenz um Talente mit anderen Institutionen werden die Rekrutierung und die Bindung der Bediensteten immer wichtiger. Bei der Werbung um qualifizierte Nachwuchs- und Arbeitskräfte befindet sich die Sächsische Staatsverwaltung im Wettbewerb zum Bund, anderen Ländern und der Privatwirtschaft. Daher soll eine Arbeitgebermarke „Freistaat Sachsen“, die mit attraktiven personalpolitischen Angeboten und Arbeitsbedingungen wirbt, sowie der entsprechende Internetauftritt (Arbeitgeberportal) entwickelt werden. Darüber hinaus soll eine Rahmenvereinbarung geschlossen werden, welche im Wege von Einzelabrufen die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung von begleitenden Werbemaßnahmen regelt.

Mit der Entwicklung einer Arbeitgebermarke, die Gestaltung eines Karriereportals im Internet sowie die Entwicklung und Durchführung begleitender Werbemaßnahmen für die Sächsische Staatsverwaltung soll eine erfahrene, zuverlässige Agentur beauftragt werden.