Strategische Neuausrichtung der Dachmarke für das Mobilitätsmanagement und die Integration der erweiterten Öffentlichkeitsarbeit für den Radverkehr (Los 1), sowie Umsetzung von Maßnahmen wie Aktionen und Events zur Förderung des Radverkehrs (Los 2)

Es soll eine neue, zukunftsorientierte, multimodal ausgerichtete und starke Mobilitätsmarke zur Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit entwickelt werden. Diese soll künftig das kommunikative Dach für die verschiedenen Themenkomplexe, wie das Mobilitätsmanagement und die Öffentlichkeitsarbeit für den Radverkehr bieten, soll aber gleichzeitig auch Raum für neue Mobilitätsthemen lassen. Die neue Marke bildet das Gerüst für diese Themen der urbanen Mobilität, gibt den einzelnen Strukturen die notwendige Zusammengehörigkeit zurück und Raum für neue Themenfelder. Die zugrunde liegende Schlüsselbotschaft „In München soll niemand auf sein Auto verzichten müssen, aber jeder sollte es können“ soll klarer, gebündelter und bürgerfreundlicher kommuniziert werden. Ziele sind u.a. die Lebensqualität und die Verkehrssicherheit in der Stadt München zu erhöhen, den Modal Split in den Sektoren der nachhaltigen Verkehrsmittel zu erhöhen und ein positives Markenimage aufzubauen. Die Bürgerinnen und Bürger sollen als Botschafter für eine gemeinsame Sache, eine nachhaltige Mobilität, die allen in der Stadt zu Gute kommt, gewonnen werden.

Entwicklung eines Gesamtkampagnenkonzepts einschließlich Entwicklung und Umsetzung konkreter Einzelmaßnaßnahmen, Aktivitäten, Aktionen und Events zur Förderung des Radverkehrs in München. Gegenstand des Auftrags ist ebenfalls die Entwicklung und Produktion des Kampagnenmaterials, sowie Presse- und Öffentlichkeitsarbeit