Le programme consiste à promouvoir et à installer rapidement une logique de communication et de promotion de la crème issue de l’agriculture française et européenne afin de mieux le positionner sur les marchés cibles face aux autres crèmes d’importation, aux productions végétales, mais également face aux productions locales.

Le programme vise sur les pays cibles l’accroissement de la connaissance et l’accessibilité de la crème par:

— l’éducation des cibles à l’utilisation de la crème en phase avec les habitudes de consommations locales mais également en phase avec les grandes tendances internationales promouvant le rôle prescripteur des cultures gastronomiques européennes et donc des produits utilisés pour ce faire,

— une meilleure visibilité à travers la presse on line et offline et l’utilisation de ce point de contact comme vecteur d’éducation du consommateur,

— des actions de promotion et de communication qui permettront aux cibles d’être sensibilisées.

l’offre technique du soumissionnaire, comprenant:

— une stratégie de communication et de promotion, justifiant ses choix par des données chiffrées et calibrées tout en proposant des objectifs précis au gré des 3 années du programme,

— une déclinaison de pistes pour l’ensemble des actions définies (à adapter en fonction des pays cibles). Les actions proposées reposeront sur des messages forts à communiquer auprès des publics cibles,

— temporalité du programme: le soumissionnaire proposera une temporalité sur 3 années en s’appuyant sur des éléments concrets,

— une stratégie d’insertion presse/presse professionnelle (presse écrite et web) si nécessaire,

— des formations professionnelles auprès de la cible prioritaire du programme, si nécessaire,

— une stratégie de relations presse et publiques auprès de la cible presse et influenceurs,

— une stratégie digitale virale qui s’appuie sur les influenceurs des pays cibles en élaborant des partenariats à moyen et long terme.