Le marché a pour objet la conception et réalisation d’une campagne collective d’information et de communication en faveur du fromage européen au Japon, en Corée du sud, en Chine et à Taiwan 2020 – 2022.

Le marché est composé de 2 tranches:

— une tranche ferme: accompagnement dans le montage du dossier à déposer auprès de la Commission européenne avant le 10.4.2019,

— une tranche conditionnelle: exécution du programme d’information et de communication.

Le marché consiste à promouvoir et à installer rapidement une logique de communication et de promotion du fromage issu de l’agriculture française et européenne afin de mieux le positionner sur les marchés cibles face aux autres fromages d’importation mais également face aux fromages locaux.

L’offre technique du soumissionnaire, comprendra:

— une stratégie de communication et de promotion, justifiant ses choix par des données chiffrées et calibrées tout en proposant des objectifs précis au gré des 3 années du programme,

— une déclinaison de pistes pour l’ensemble des actions définies (à adapter en fonction des pays cibles). Les actions proposées reposeront sur des messages forts à communiquer auprès des publics cibles,

— temporalité du programme: le soumissionnaire proposera une temporalité sur 3 années en s’appuyant sur des éléments concrets,

— une stratégie d’insertion presse/presse professionnelle (presse écrite et web) si nécessaire,

— des formations professionnelles auprès de la cible prioritaire du programme, si nécessaire,

— une stratégie de relations presse et publiques auprès de la cible presse et influenceurs,

— une stratégie digitale virale qui s’appuie sur les influenceurs des pays cibles en élaborant des partenariats à moyen et long terme.