Kontrakten omfatter udvikling af koncept for tilrettelæggelse, gennemførsel og evaluering af en national kampagne om erhvervsuddannelserne rettet mod de unge og deres forældre.

Kampagnen skal synliggøre, at det er attraktivt at tage en erhvervsuddannelse, herunder at der er mulighed for at vælge fag på et højt fagligt niveau, at der er muligt at tage en gymnasial eksamen som led i erhvervsuddannelsen (eux) samt at der er gode videreuddannelsesmuligheder mv. Kampagnen skal vise de mange muligheder, der er i erhvervsuddannelserne, herunder de forbedringer af uddannelserne der sker med erhvervs uddannelses reformen.

Kampagnen er planlagt til at køre i oktober-november 2014 samt primo 2015, hvor eleverne i 9. og 10. klasseovervejer og endeligt beslutter deres valg af ungdomsuddannelser.