Le présent accord-cadre a pour objet la réalisation de prestations de conseil en stratégie de communication et de création de marque pour accompagner la mise en œuvre des actions de l'initiative d'excellence Paris Seine et leur déclinaison dans le cadre des projets EUR et NCU.

Le marché a pour objet le conseil et la définition d'une méthodologie visant à:

— la définition de l'identité de l'université cible (Naming): positionnement, vision, ambition, personnalité, valeurs,

— l'élaboration d'une architecture de marque complète pour Paris Seine Initiative permettant l'endossement de la marque de l'université cible par l'ensemble des acteurs ainsi que le collège des 1ers cycles, le campus international et les écoles partenaires de l'université cible dont ESSEC Business School,

— l'élaboration d'une plateforme de marque et sa traduction visuelle: identité visuelle print & online, logo et / ou signe graphique, plateforme de discours,

— la construction d'une stratégie de communication adaptée, interne et externe (objectifs, messages, cibles et canaux), off et online,

— l'élaboration d'un plan de communication pluriannuel,

— l'appui au développement de la marque dans les nouveaux médias: création de site web, stratégie web 2.0.