De Vlaming koopt zijn brood en banket steeds minder bij een warme bakker. We willen deze daling afremmen en de warme bakker in Vlaanderen op de kaart laten staan. We wensen dit o.a. te doen via een nieuwe campagne (ter opvolging van de „Wakkere Bakker”- en de „Vers van de bakker”-campagnes). Het bureau zal instaan voor het ontwerp en de uitwerking van deze campagne. De geselecteerde bureaus ontvangen in een 2e fase een uitgebreidere briefing.