Gegenstand des Auftrags ist
- die Weiterentwicklung der Wirtschaftsstandortmarke Rheinland-Pfalz.Gold,
- die Entwicklung und Umsetzung einer Kampagne für den Bereich Wirtschaft,
- die Entwicklung und Umsetzung eines Kommunikationskonzeptes für den Bereich Wein,
- die Entwicklung und Umsetzung einer Kampagne für den Bereich Fachkräfte sowie
- die Entwicklung und Umsetzung einer Kampagne für den Bereich Gründer:innen.
Das Ministerium für Wirtschaft, Verkehr, Landwirtschaft und Weinbau Rheinland-Pfalz (MWVLW) hat im Sommer 2020 die Wirtschaftsstandortmarke Rheinland-Pfalz.Gold gelauncht. Das war der Neustart für die Vermarktung des Bundeslandes bei Wirtschaftsakteur:innen und Touristiker:innen im In- und Ausland. Ziel ist unter anderem die Imagebildung für Rheinland-Pfalz als attraktiver Wirtschaftsstandort.
Aufgrund der weltweiten Pandemie ist die Marke unter erschwerten Bedingungen und nicht in allen Einsatzfeldern gleichmäßig gestartet: Während es zur Unterstützung der Tourismusbetriebe nach Wiedereröffnung im ersten CoronaSommer 2020 die eigene Tourismuskampagne "Deine Goldene Zeit in Rheinland-Pfalz" gab, konnte der Bereich Wein erste Veranstaltungen unter dem Label "Rheinland-Pfalz. Gold im Glas" durchführen.
Um nun auch den Bereich Wirtschaft unter der Wirtschaftsstandortmarke zu stärken, wurde für Rheinland-Pfalz.Gold die Weiterentwicklung sowie die Detaillierung der Marke für die Wirtschaft ausgeschrieben. Auch wenn im Leistungszeitraum die Wirtschaftsstandortmarke insgesamt weiter entwickelt werden soll, liegt der Fokus dieses Auftrags explizit auf der Fortführung der Marke für die Bereiche Wirtschaft und Wein. Neu sind eigene Ansätze für das Fachkräftemarketing und eine Gründer:innenkampagne.
Gegenstand des Auftrags ist
- die Weiterentwicklung der Wirtschaftsstandortmarke Rheinland-Pfalz.Gold,
- die Entwicklung und Umsetzung einer Kampagne für den Bereich Wirtschaft,
- die Entwicklung und Umsetzung eines Kommunikationskonzeptes für den Bereich Wein,
- die Entwicklung und Umsetzung einer Kampagne für den Bereich Fachkräfte sowie
- die Entwicklung und Umsetzung einer Kampagne für den Bereich Gründer:innen.
Das Ziel ist das Etablieren der Wirtschaftsstandortmarke Rheinland-Pfalz.Gold, die das Image von Rheinland-Pfalz als innovativem und attraktivem Wirtschaftsstandort vermittelt und eine einheitliche, wiedererkennbare Ansprache aller Zielgruppen ermöglicht.