Udbuddet omfatter en kontrakt vedrørende udvikling og gennemførelse af en national kampagne, hvis formål er at forebygge seksuelle overgreb blandt unge.

Kampagnens overordnede formål er at nedbringe antallet af unge kvinder, der oplever seksuelle overgreb i relationer med jævnaldrende.

Det estimeres, at ca. 4 700 kvinder hvert år udsættes for seksuelle overgreb. Ca. hvert fjerde tilfælde anmeldes til politiet. De fleste tilfælde af tvungen sex eller forsøg herpå begås mod kvinder, der har en relation til gerningspersonen — kæreste, ekskæreste eller en bekendt man har kendt i mere end 24 timer.

Seksuelle overgreb er svære at forebygge, fordi vi kun ved lidt om dem, og fordi området er præget af mørketal. For at få mere viden om seksuelle overgreb i Danmark mod både mænd og kvinder, og om forholdene omkring hændelserne, har DKR støttet et stort forskningsprojekt, der har givet os en ny og stærk indsigt. Denne viden skal danne en del af fundamentet for DKR's kommende indsatser for at forebygge seksuelle overgreb blandt unge.

Hovedparten af de ressourcer, samfundet i dag bruger på bekæmpelse af seksuelle overgreb, rettes mod forebyggende instanser efter overgrebet har fundet sted. Der er et stort behov for i stigende grad at investere i målrettet forebyggelse af seksuelle overgreb, inden de opstår. Det er derfor omdrejningspunktet for DKR's kommende indsatser som lanceres i 2018:

1. Et undervisningsmateriale, der sætter fokus på forebyggelses af seksuelle overgreb ved at fremme opmærksomhed på og respekt for egne og andres grænser. Undervisningsmaterialet rettes mod 9.-10.klasse og forventes lanceret 3. kvartal 2018.

2. En kampagne, som påvirker uhensigtsmæssige holdninger, normer og forestillinger vedr. seksuel adfærd ved at fremme en samtykkebaseret sex blandt unge. Kampagnen rettes primært mod de 15-17 årige unge mænd og forventes lanceret i 3. kvartal 2018.

Dette udbud vil udelukkende omhandle pkt. 2, kampagneindsatsen, men det forventes at den vindende tilbudsgiver bidrager til at tænke indsatserne sammen.

Kampagnens virkemiddel er at forsøge at påvirke de unges normer, holdninger m.v. til samtykkebaseret sex. For at gøre dette konkret, vil kampagnen fokusere på disse normer og holdninger i en bestemt kontekst, hvor mange af de seksuelle overgreb blandt unge jævnaldrende forekommer — nemlig i forbindelse med en fest. Det er således formålet at påvirke de normer, holdninger m.v., der er til seksuel adfærd i festsituationen. Kampagnen skal derfor frames omkring festsituationer og have særligt fokus på at klæde de unge mænd på til at være med til at fremme samtykkebaseret sex.

Dette fokus udspringer af, at der blandt fagfolk er konsensus om, at der på dette område mangler forebyggende tiltag, der også retter sig mod de unge mænds ansvar for at sikre, at ingen presses til noget, de ikke har lyst til. Ofte har kampagner fokus på kvinders ansvar for at sige fra eller give samtykke. Endvidere har mange kampagner fokus på kvinders undgåelsesadfærd, at man som kvinde ikke bør gå alene hjem, gå udfordrende klædt, drikke sig beruset til fester ect. DKR ønsker ikke at kampagnen skal tale ind i kvinders undgåelsesadfærd eller placere skyld eller ansvar hos hverken den ene eller anden part. Derimod skal kampagnen medvirke til at fremme en samtykkebaseret adfærd med fælles opmærksomhed, forståelse og respekt for egne og andres grænser.

Endvidere peger mange fagfolk på normerne i vennegruppen, som helt centrale, hvorfor det kan være relevant at indtænke bystanders i kampagnen.

Kontrakten som DKR ønsker at indgå med et bureau vil primært dække følgende ydelser:

— Strategi, idé- og konceptudvikling

— Konkretisering af mål og målgruppe

— Design af visuel identitet, grafiske elementer, budskaber mv.

— Udvikling og produktion af diverse kampagneelementer

— Mediestrategi og planlægning, herunder medieindkøb- og produktion

Kampagnen forventes lanceret i 3. kvartal 2018.