De onderhavige opdracht betreft een overheidsopdracht voor diensten, namelijk een samenwerking met een hr-communicatiebureau met het oog op het voeren van employer branding campagnes van de federale overheid.

De doelstellingen van de campagnes zijn:

- het verhogen van de aantrekkelijkheid en de naamsbekendheid van de overheid als werkgever in het algemeen bij de actieve bevolking (via het concept werken voor .be)

- het promoten van de nieuwe website werkenvoor.be, en ervoor zorgen dat de kandidaten hun weg nog altijd vinden naar de jobs bij de federale overheid (momenteel via de website Selor.be)

- het verhogen van de aantrekkelijkheid en de naamsbekendheid van de overheid als werkgever bij specifieke profielen

- het invullen van concrete vacatures die bij de verschillende federale overheidsdiensten beschikbaar zijn voor deze specifieke profielen

- het verhogen van de ambassadeurschap van de huidige medewerkers

De gekozen procedure is de openbare procedure.

Deze opdracht is verdeeld in twee percelen.

- Perceel 1 betreft een algemene lancerings- en branding campagne voor werken voor .be

- Perceel 2 betreft een specifieke employer branding campagne voor topmanager profielen

Doelgroep

De focus ligt op de algehele actieve bevolking van België en young potential profielen (laatstejaarsstudenten en kandidaten met een eerste werkervaring). Er wordt specifieke aandacht besteed aan inclusiviteit (op vlak van etniciteit, gender, handicap…).

Een tweede focus zijn de huidige medewerkers van de federale overheid.

Soort campagne

Allround campagne met een mix van online en offline kanalen.

Doelstelling

De campagne heeft als voornaamste doelstellingen:

• employer branding:

o verhogen van de algehele aantrekkelijkheid van het federaal ambt via het concept werken voor .be (zowel intern als extern)

o verhogen van de aantrekkelijkheid van het federaal ambt bij personen met een handicap, met een migratieachtergrond, bij de LGBTQ-gemeenschap en andere minderheidsgroepen

• mensen informeren en bekend maken met de nieuwe jobsite van de federale overheid (werkenvoor.be) en ervoor zorgen dat de kandidaten hun weg nog altijd vinden naar de jobs bij de federale overheid (momenteel via de website Selor.be)

• ambassadeurschap verhogen van de huidige medewerkers

Timing

De uitdrukkelijke kennisgeving voor het lanceren van de effectieve communicatiecampagne voor perceel 1 zal plaatsvinden zodra de nieuwe jobsite werd gelanceerd (verwachte timing Q4 2022). De campagne duurt 2 maanden.

OPGELET! Een exacte schatting van de looptijd van huidige opdracht is o.b.v. bovenstaande niet mogelijk. De opgegeven looptijd in maanden onder II.2.7 is dus slechts een niet bindende schatting.

Doelgroep

Deze campagne is gericht naar kandidaten die in aanmerking komen voor een mandaatfunctie of andere top manager functie bij de federale overheid.

Soort campagne

Doelgroep specifieke campagne met een mix van online en offline kanalen.

Doelstelling

De campagne heeft als voornaamste doelstellingen:

• employer branding:

o verhogen van de aantrekkelijkheid van het federaal ambt voor top manager profielen via het concept werken voor .be

o verhogen van de aantrekkelijkheid van top management functies binnen het federaal ambt bij vrouwen (en bij uitbreiding personen met een migratieachtergrond, handicap…).

o vergroten van de instroom voor topmanagement functies

Timing

De campagne duurt 2 maanden en dient aan te vangen binnen een termijn van minimaal 6 en maximaal 8 weken na sluiting van de opdracht (zie timing 14.1. van het bestek). De aanbestedende overheid zal binnen deze termijn na sluiting van de opdracht een uitdrukkelijke kennisgeving versturen voor de startdatum van de lancering van de communicatiecampagne voor perceel 2.