La campagne visera à:

— maintenir la position des fromages européens sur les marchés cibles, à soutenir l’ensemble de ces marchés,

— soutenir la compétitivité du secteur agricole européen dans les pays cibles,

— de développer dans l’esprit des consommateurs des pays cibles la dimension européenne du fromage, sa culture et de montrer que le fromage est un produit exemplaire de l’agriculture européenne,

— améliorer le niveau de connaissance sur les fromages européens et ses mérites auprès des cibles: les consommatrices CSP+ et CSP++ prescriptrices dans leurs foyers, et particulièrement les foodies,

— renforcer l’utilisation du fromage (ses usages, ses logiques de consommation), en l’intégrant dans les cultures culinaires locales, en démontrant son essentialité quotidienne/montrer que le fromage est un produit authentique (VS les contrefaçons),

— à valoriser la culture européenne du fromage,

— soutenir l’ensemble des marchés du fromage européen dans les pays cibles.

* L’offre technique du soumissionnaire, comprenant:

— une stratégie de communication et de promotion, justifiant ses choix par des données chiffrées et calibrées tout en proposant des objectifs précis au gré des 3 années du programme,

— une déclinaison de pistes pour l’ensemble des actions définies (à adapter en fonction des pays cibles). Les actions proposées reposeront sur des messages forts à communiquer auprès des publics cibles,

— temporalité du programme: le soumissionnaire proposera une temporalité sur 3 années en s’appuyant sur des éléments concrets,

— une stratégie d’insertion presse (presse écrite et web) si nécessaire,

— une stratégie de relations presse et publiques auprès de la cible presse et influenceurs,

— une stratégie digitale virale.

* Pour chaque action, le soumissionnaire proposera:

— l’organisation de chaque action (objectifs, messages à communiquer, logistique action, matériel produit, budget),

— un planning précis de chaque action,

— des indicateurs d’efficacité (KPI) précis par cible qui serviront de base pour toute évaluation,

— une estimation de résultat pour toutes les actions du programme.