Le marché a pour objet une campagne de promotion et de communication en faveur des fromages européens au Japon et en Corée du Sud 2019-2021. la campagne vise à:

Maintenir la position des fromages européens sur les marchés cibles, à soutenir l'ensemble de ces marchés

Soutenir la compétitivité du secteur agricole européen dans les pays cibles

À valoriser la culture européenne du fromage.

De développer dans l'esprit des consommateurs des pays cibles la dimension européenne du fromage, sa culture.

Améliorer le niveau de connaissance sur les fromages européens et ses mérites auprès des cibles

Renforcer l'utilisation du fromage (ses usages, ses logiques de consommation), en l'intégrant dans les cultures culinaires locales, en démontrant son essentialité quotidienne.

Montrer que le fromage est un produit authentique (vs les contrefaçons), et par conséquent souligner les spécificités du fromage européen.

Soutenir l'ensemble des marchés du fromage européen.

L'offre technique du soumissionnaire, comprenant:

— Une stratégie de communication et de promotion, justifiant ses choix par des données chiffrées et calibrées tout en proposant des objectifs précis au gré des 3 années du programme;

— Une déclinaison de pistes pour l'ensemble des actions définies (à adapter en fonction des pays cibles). Les actions proposées reposeront sur des messages forts à communiquer auprès des publics cibles;

— Temporalité du programme: le soumissionnaire proposera une temporalité sur 3 années en s'appuyant sur des éléments concrets;

— Une stratégie d'insertion presse (presse écrite et web) si nécessaire;

— Une stratégie de relations presse et publiques auprès de la cible presse et influenceurs;

— Une stratégie digitale virale.

Pour chaque action, le soumissionnaire proposera:

— L'organisation de chaque action (objectifs, messages à communiquer, logistique action, matériel produit, budget);

— Un planning précis de chaque action;

— Des indicateurs d'efficacité (KPI) précis par cible qui serviront de base pour toute évaluation;

— Une estimation de résultat pour toutes les actions du programme.