Gegenstand der Ausschreibung ist die Konzeption eines strategischen Kreativ- und Mediakonzeptes sowie die Ableitung und Umsetzung relevanter Marketingmaßnahmen mit dem Ziel, die Verkaufszahlen von Zeitkarten im Netz der S-Bahn München zu steigern.

Gegenstand der Ausschreibung für LOS 1 ist die Konzeption eines strategischen Kreativkonzeptes sowie die Ableitung und Umsetzung relevanter Marketingmaßnahmen im Rahmen der Preis- und Angebotskommunikation für die S-Bahn München mit dem Ziel, die Verkaufszahlen von Zeitkarten zu steigern: Hierzu zählt die Beratungsleistung und Erstellung eines Kreativkonzeptes sowie Erstellung und Umsetzung eines kampagnenbegleitenden Marketingmaßnahmenplans. Basierend auf der vom Auftragnehmer zu entwickelnden Kreativstrategie sind vom Auftragnehmer jährlich zwei MVV-Verbundweite Cross-Media-Kampagnen zu erstellen.

Gegenstand der Ausschreibung für LOS 2 ist die Konzeption eines strategischen Mediakonzeptes mit dem Ziel, die Verkaufszahlen von Zeitkarten im Netz der S-Bahn München im MVV-Verbundraum zu steigern: Hierzu zählen die Beratung und Erstellung einer Mediastrategie, Mediaeinkauf und –abwicklung sowie das kampagnenspezifische Reporting (Controlling und Werbewirksamkeitsanalysen). Basierend auf der vom Auftragnehmer in LOS1 zu entwickelnden Kreativstrategie sind vom Auftragnehmer in LOS2 jährlich zwei MVV-Verbundweite Cross-Media-Kampagnen zu erstellen.