Auftragsgegenstand ist eine neue, auf drei Jahre angelegte Werbekampagne für die Startercenter NRW. Die Kampagne soll auf der bereits bestehenden Kommunikationskampagne aufsetzen, wobei vorhandene Logos und Medien genutzt und gegebenenfalls weiterentwickelt werden sollen (z. B. Logo Startercenter NRW, Domain www.startercenter.nrw.de, Facebook-Auftritt der Startercenter NRW). Die Werbekampagne muss die Ziele des OP EFRE NRW ((https://www.efre.nrw.de/fileadmin/user_upload/EFRE-Programm/OP_Version__final_Internet_01.pdf) insbesondere Prioritätsachse 2 „Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit von KMU“, spezifisches Ziel 3 „Steigerung von innovativen und wachstumsstarken Unternehmensgründungen“, erfüllen.

Weiteres siehe Teilnahmeunterlagen.

Der Beginn der neuen, landesweiten Werbekampagne ist für Ende 2017 vorgesehen. Zielgruppen der neuen Kampagne für die Startercenter NRW sind Gründerinnen und Gründer in der Vorgründungs- und Gründungsphase. Um mehr Gründungen durch:

— Frauen;

— Menschen mit Zuwanderungsgeschichte;

— Hochschulabsolventen und

— Führungskräfte

zu initiieren, müssen auch diese Zielgruppen gezielt angesprochen werden. Dabei ist es wichtig, ein Unternehmerbild plastisch zu machen, das die Vielfältigkeit von Selbstständigkeit widerspiegelt und die Chancen unternehmerischer Selbstständigkeit stärker in den Vordergrund stellt.

Mit der neuen Werbekampagne für die Startercenter NRW sollen folgende Ziele erreicht werden:

— Mut zur Selbstständigkeit vor allem der o. g. Zielgruppen stärken;

— ein positives Image von Unternehmertum befördern;

— Vorbildfunktion und Rolle von Start-ups in einer kreativen Ökonomie herausstellen;

— neue Gründungspotenziale erschließen (z.B. technologie- und wissensbasierte Gründungen, innovative und wachstumsstarke Gründungen, Unternehmensnachfolgen);

— die Bekanntheit der STARTERCENTER NRW als zentrale Anlaufstellen für Gründerinnen und Gründer steigern;

— die Gründungskultur in NRW stärken.

Ein Kernelement der neuen Werbekampagne ist der Aufbau und die Neugestaltung der Startercenter-Website in zeitgemäßem Design und mit angepassten Inhalten. Darüber hinaus soll das Aufgaben- und Qualitätsprofil der Startercenter NRW geschärft werden. Die Inhalte der neuen Werbekampagne sollen so ausgestaltet sein, dass sie die definierten Zielgruppen ansprechen und die Vorteile Nordrhein-Westfalens als Gründungsstandort verdeutlichen.

Die Landesregierung konzentriert sich in ihrer Gründungspolitik verstärkt auf die Förderung von digitalen sowie wissens- und technologieintensiven Gründungen. Eine Maßnahme ist die Einrichtung von sogenannten START-UP Innovationslaboren an mehreren Standorten in NRW (https://www.efre.nrw.de/ wege-zur-foerderung/projektaufrufe/start-up-innovationslabore-nrw/). Ihre Aufgabe ist es, technologie- und wissensorientierte Gründerinnen und Gründer sowie junge Unternehmen ein Jahr lang dabei zu unterstützen, ihre Geschäftsidee umzusetzen, weiter zu entwickeln und den Markt zu erschließen. Die Startercenter NRW sind Partner der START-UP Innovationslabore. Die Beteiligung der Startercenter NRW in den START-UP Innovationslaboren soll ebenfalls auf der neu gestalteten Website dargestellt werden.

Weiteres siehe Teilnahmeunterlagen.