Choix d'un prestataire pour assurer l'ensemble des achats publicitaires France et monde de Atout France, de ses bureaux ainsi que de ses partenaires. En fonction des caractéristiques propres à certains marchés, des conditions particulières pourront être mises en place dans certains cas, notamment la possibilité de solliciter une agence locale.
Répartition en deux lots distincts:
Lot 1: Campagnes 100 % digitales (tous leviers confondus: social média, native ads, achat de mots clés...).
Lot 2: Campagne pluri-media: campagnes avec une approche plurimedia où la presse, la TV, la radio, le digital, le cinéma, l'événementiel ou l'affichage, peuvent être activés simultanément ou de façon concomitante, avec des objectifs fixés à chaque type de prise de parole.
Dans le cadre de campagnes de communication digitales, Atout France et ses partenaires utilisent divers canaux publicitaires pour promouvoir leurs activités.
Atout France, ou ses partenaires, peuvent avoir besoin de faire une publicité sur:
— une ou plusieurs des plates-formes des réseaux sociaux;
— les média en ligne, les portails d'actualité, les sites web spécialisés, etc;
— les média numériques, les plates-formes et les sites web connus, ou encore inconnus au moment de la rédaction de ces spécifications techniques;
— les blogs et sites internet / relais sur les réseaux sociaux d'influenceurs online.
Le contrat couvre potentiellement les huit types d'activités suivants:
— recommandation stratégique / Media planning,
— achat de média,
— production / ajustement des publicités,
— surveillance / optimisation,
— évaluation,
— planification stratégique / prospective,
— accès et mise à disposition / exploitation de toutes les études média, piges, benchmark et enquêtes d'audience permettant une analyse fine du secteur des média, du tourisme ou de tout élément utile à analyser les investissement publicitaires, les cibles marketing…
Accompagnement dans la prospection commerciale de nouveaux partenaires.
Le titulaire peut être tenu de livrer une à 8 de ces activités chaque fois que Atout France émet un bon de commande.
Dans le cadre de campagnes de communication pluri-media, Atout France et ses partenaires utilisent divers canaux publicitaires pour promouvoir leurs activités:
— la presse (publicité imprimée dans les quotidiens, les hebdomadaires, les mensuels, les magazines, la presse spécialisée, les catalogues professionnels, etc.),
— la télévision (des vidéos promotionnelles courtes),
— la radio (des spots radio ou des jeux antenne),
— le cinéma (des vidéos promotionnelles courtes),
— l'affichage (panneaux d'affichage / écrans, stations de train, aéroports, transports publics locaux, autres media extérieurs).
— des opérations événementielles (Soirée BtoB / media...),
— digital — annonces numériques / Réseaux sociaux ou opérations événementielles (jeu concours sur france.fr ou sur nos réseaux sociaux...), relais sur les réseaux sociaux d'influenceurs online.
Selon ses besoins, Atout France fait la publicité sur un ou plusieurs marchés.
Le présent marché couvrira les huit types d'activités suivants:
— recommandation stratégique / Media planning,
— achat media,
— production / ajustement des publicités,
— surveillance / optimisation,
— évaluation,
— planification stratégique / prospective,
— accès et mise à disposition / exploitation d'études,
— accompagnement dans la prospection commerciale de nouveaux partenaires.
Le titulaire peut être tenu de livrer une à huit de ces activités chaque fois que Atout France émet un bon de commande.